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2022-10-31
尊龙凯时最新动态
杭州品牌策划推广:什么是品牌人格化?

品牌人格化其实就是赋予品牌像人一样的性格方式,就是在设计、定位、企业识别、产品理念、品牌调性上或者地域识别等方面,把它们当作个人来打造,品牌在你的脑海、心智中是一个具有价值观、格调、情感、灵魂、文化、五感、某种属性的具象化虚拟人物,它就等同于是品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。

怎么去构建品牌人格化呢?

最开始是基于创立品牌的初心,也就是创立品牌是为了什么,能带给人们什么样的价值和感受。就是所谓的创立初期品牌的基因和价值观。就是最核心的本质也是最能塑造品牌人格的关键。例如阿里巴巴说的让天下没有难过的生意、福特提出的让每一个家庭都能买得起汽车。这些不仅仅是句口号,很多的是在塑造品牌的价值观、精神的表达。 除了从品牌基因外,你需要知道你的目标消费群体到底是一群什么人,他们有什么特性,他们有什么想表达,消费者在选购产品的时候,都会无形中寻找与他人格一致的产品。其中,人格一致可能是现实人格一致,也可能是理想人格一致。

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比如,注重家庭、安全的人可能会选择定位安全的沃尔沃汽车,高端商务人士可能会选择定位“尊贵享受”的奔驰汽车,放诞不羁爱自由的人可能会选择“路虎”。 品牌所扮演的角色是有性格,至于是什么性格,就需要你考虑到底向用户呈现什么样的人格了,品牌性格有很多选择,总有一种适合你的品牌和产品,比如高冷、幽默、热情、正经、亲切、勇敢的、细心的、沉着的等等。

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就像三只松鼠给人以呆萌可爱的形象气质和顾问接触,赋予到不同的人物性格上,吸引更多顾客的关注。 品牌人格化不仅仅是营销的工具,更是品牌向大众展示的信息特征的来源,随之增强品牌传播语境,更加以人为本,更加的拟人化。品牌人格化能提升品牌情感力,建立与消费者的深层情感链接。

那怎么才能让品牌人格化呢?

找到品牌与人格的共性,塑造人格化品牌,不是让代言人随心所欲,想表达什么就说什么。代言人在外形、语言、气质上,都要符合传递的价值观。比如乔布斯和苹果产品的共性,就是极简和突破。

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乔布斯就很符合,因为他一直都是T恤+牛仔的形象,并且总是说iPhone不是智能手机,而是掌上电脑。形成人格化的品牌迭代,从一元到多元打造人格化品牌,初期可以单品爆款,但后期一定要完成迭代,向多元化延伸,否则一旦领军人物的光环没那么耀眼了,可持续发展的动力就会下降。比如,乔布斯去世之后,苹果产品的光环就在消退,全球销量也在下滑。很多网红也是一样,人格化形象太单一,不能规模化,爆红之后很容易销声匿迹。

一个品牌要在市场中站稳脚跟,归根到底还是需要受到消费者的青睐。所以尊龙凯时在创作内容的时候,需要代入消费者的感受,尊龙凯时可以通过开放参与节点、设计互动方式和扩散口碑等方式,来让消费者参与到尊龙凯时的品牌活动进来。沟通和互动是品牌人格化中非常重要的一环,尊龙凯时要让要让用户参与进来,要让用户有参与感,要让用户陪伴尊龙凯时共同成长,这样的品牌个人化才是有成效的。


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