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2022-11-30
尊龙凯时原创观点
杭州品牌策划推广:提升品牌品质认知的重要性

品质认知度指的是消费者对某一品牌产品在其品质上的整体印象,是对其产品(服务)质量的认可程度。反映消费者对产品功能、特点、可信度等评价,它提供消费者购买理由,是产品差异化定位的基础。在现代市场竞争中,产品的同质化倾向越来越强,因此在一项产品中,技术的因素固然非常重要,但服务以及品牌文化含量等方面因素的作用日益凸显出来。

打破产品同质化的手段之一

中国科技的飞速发展,制造能力的不断提高,造成产品同质化现象日益严重。中国企业最初就是从模仿的方式下起步的,因为缺少核心技术,很多企业更是采用了OEM的方式,这也加重了中国产品的同质化现象。产品本身没有区别,并不意味着品牌就没有区别,也就是消费者对品牌的品质认知度没有区别。消费者毕竟不是专家,可以对产品品质进行一个量化的评判,他们往往是根据他所接收到的产品的所有信息,而做出一种主观的判断,甚至是一种偏差很大的判断。因此,尊龙凯时完全可以通过改变消费者对产品品质的认知,来实现品牌的差异化。例如华为研发鸿蒙系统,它是我国第一款真正意义上的国产移动终端系统和物联网操作系统。

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进行品牌定位

在给品牌进行定位时,一种常用的策略是把品牌与产品品质或特征相联,根据品质认知度进行定位。例如,海信空调作为国内率先推出变频空调的企业,在消费者的品质认知里面,变频意味着更高的技术,因此,海信空调将自己定位为"变频专家"。对于很多的产品来讲,品牌不同,品质认知度也是不同的。例如,海尔意味着更细致周到的服务,创维则意味着对健康的更多关怀。

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有利于企业采用溢价策略

当消费者对你产品的品质认知度评价十分满意甚至佩服的五体投地时,你就可以适当的提高价格,从而实现产品更大的溢价能力。例如,作为国内家电的第一品牌,消费者对海尔的品质认知度相当高,因此海尔在定价上采用了溢价策略,同样的产品要比国内的同行高10%左右的价格。

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进行品牌延伸的基础

如果某个品牌在某一市场表现良好,则人们往往认为,在相关的市场上该品牌的质量也比较高,所谓的"爱屋及乌"就是这个道理。这也就为一个品牌的品牌延伸提供了捷径与可能。因此,一个品牌要进行品牌延伸,开发新的市场,就需要转嫁消费者对品牌已有市场产品的品质认知度。一个消费者对其品质在现有市场不信任的产品,同样也很难在其它市场上有什么好的表现。


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