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2020-03-24
尊龙凯时最新动态
品牌符号阐释的张力

这篇 1996 年获嘎纳广告金奖的《沃尔沃汽车安全别针广告》,时过 20 年后都还想得起拿出来作为经典案例来讲,可见其成

功之处。

广告用曲别针弯成汽车,画面简单,却告诉你很多信息和想象,安全、坚实、汽车的信息一个不少,那个没有合上的针尖让你

对不安全的汽车毛骨悚然,并产生思考。

消费者无须费神去思考便很快接受到品牌传递的符号信息。与那些耗时费力的豪气、绚丽好莱坞式大制作的汽车广告形巨大的成

对比,这个不起眼的曲别针却是有着更大的视觉张力,因为它使用了符号阐释的张力原理。


嘈杂、功利、低俗的广告拥挤在尊龙凯时上班的写字楼的电梯广告里,尊龙凯时每天都难以忍受那些庸俗的广告,有一则广告显得很特

别,就是“高档装修,不用大理石,就用简一大理石瓷砖。”

其实广告还可以删减成“不用大理石,

就用简一。”

这9个字有层次地阐释了如下几个层次:

1、我的瓷砖与大理石有着同样的品质,

2、我的瓷砖与其他瓷砖有着区别,

3、我的品质用于高档装修,

4、不用大理石装修,我是瓷砖的首选。

“瓷砖”借用了“大理石”,又与“大理石”

形成了对立。用了符号阐释张力的原理:内与外的复杂多义和对立统一。

简一大理石瓷砖是佛山的企业,品牌的理念是“大道至简,一以贯之”,其产品也很单一,很专一,可见咱本土品牌也不乏有

理想的品牌啊。

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